黒夜行

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OCICA 石巻 牡鹿半島 小さな漁村 の 物語(つむぎや)

内容に入ろうと思います。
本書は、地震の爪痕が残る。宮城県石巻市牡鹿半島西部に位置する牧浜集落という小さな漁村を舞台にしたもbの語りだ。カキの養殖によって生計を立てていたが、津波によって壊滅的な被害を受け、復興にはまだまだ時間が掛かる。
ここから生まれたアクセサリーがある。その名も、「OCICA」という。鹿の角を利用したものだ。本書は、「OCICA」がどのように生まれ、そしてその物語がどのように日本中に広がっていったのかを描いた作品だ。
「OCICA」をプロデュースしたのは、友廣裕一が代表を務める「つむぎや」。この「OCICA」をプロデュースするために組織された。友廣裕一は、大学卒業後に日本全国の農山漁村を訪ね歩き手伝いをしながら、地域に身を投じる形で地域社会を学んできた。震災後宮城入りした友廣裕一は、自分に何か出来ることはないかと考え始める。
物資による援助など、緊急支援が一段落した後、被災地では「自分たちでも何かしたい」ということが一つの課題として現れ始めた。

『現地の人たちと交流していく中で、「ただ支援を受けるだけでなく、自分たちでも何か貢献したい」「工場がやられて加工の仕事ができないから、新しい仕事がしたい」「一人で過ごしていると、どうやって時間をつぶせばいいかわからない」といった声を耳にした』

『しばらくすると、客観的なニーズなどの状況も、一人ひとりの心境も、自分の目から見える世界に関しては確実に変化していった。次に必要なものは「仕事」ではないかと感じた。収入という意味合いもあるが、それよりも、”役割としての仕事”というほうが適切だったように思う。
生きることを肯定するためには、「あなたが必要です」という言葉を並べるだけでは限界がある。何かモノや差0ビスを差し出して、それを受け取った人が、感謝やよろこび、場合によってはお金で返してくれたとき、初めて、自分の役割が実感できるものだと思う。しかし、被災地と呼ばれる場所には、そうした機会が著しく損なわれていた。産業が壊滅してしまったのはもちろん、支援物資や炊き出しが次から次へとやってきていたというのも一因としてある。特に、女性の役割が見えづらくなっていたように感じた。それがOCICAが生まれるきっかけだった。』

「つむぎや」と地元の女性部の方を繋げてくれた区長も、こんな風に語る。

『全国から物資や人が集まって、ありがてぇことですが、それに甘えるばっかりになっでは困る。地元の人間がまず立ち上がらねぇと』

OCICAは、鹿の角を丸く切り、そこに漁網の補修糸をドリームキャッチャーのように巻きつけたものだ。デザインは、デザインを通して社会の問題を解決することを目指す「NOSIGNER」の太刀川英輔氏。鹿角という難しい素材を、商品として価値があるデザインに仕立て上げ、さらに浜の女性にも加工しやすいデザインに落としこむ。このデザインの力があって、初めてOCICAは軌道に乗ったと言っていいだろう。
この太刀川英輔氏は、被災地で役立つオープンデザインWiki「OLIVE」の代表でもあるという。以前、「災害エバノ」というものを作った際に「OLIVE」の情報も参考にしたのだけど、これは本当に有用なサイトだと感じた。本書を読んで、OCICAそのものにも強く関心を持ったが、この太刀川英輔氏にも惹かれた(あと、「つむぎや」の代表である友廣裕一氏にも)。
OCICAを作る女性たちの感想は様々だ。

『初めは地震がなかったけど、自分で一生懸命つくったものを、お客さんに買ってもらえて、よろこんでもらえるなんて本当にうれしいね』

『仮説にいると仕事もないし、どうやって時間をつぶそうかといつも悩んでいたけど、ここにくるとみんなと話せて、笑えるから元気が出るのよ』

『仮設の人はみんな近くだから、私ら離れた在宅組は遠慮してた部分もあったんですけど、今回のをきっかけに混ぜてもらえて、ほんと、うれしいんですよ』

『ずっと一人で寂しく過ごしてたけど、みんなと毎回作業するのが楽しくて、これが今の私の生きがいだよ』

『何度もくじけそうになったけど、みんながいるから私もがんばれたんだよ。津波は怖かったけど、津波があったからこうしてみんなと会えたんだもんねぇ。感謝しなくちゃね』

OCICAのプロジェクトについて話すとき、ビジネスの現場にいる方から「まだまだこれからだね」という反応をされることがよくあったという。確かにOCICAは小さな事業なのだが、規模を大きくするためにやっているのではない。そういう気持ちが、本書を書く動機の一つだったという。

『つむぎやとしても、売上を追求するのではなく、一人ひとりの動機を育むことにエネルギーを使うことができた。この事業の本当の目的は、利益を最大化することではなく、お母さん方の笑顔を最大化させることなのだ』

『OCICAのプロジェクトの価値とは、どれだけ商品を売っていくら稼いだかだけではなく、プロジェクトが生まれ、チームが育ち、仲間が増え、OCICAが多くの人々の手にわたっていく、そのプロセス自体にこそあるのだと思う。』

OCICAは、基本的に営業活動をほとんどしないまま広まったという。

『商品流通に関して、僕たちつむぎやは、これまで「営業」ということをほとんどしていない。それよりも周りの方々が自発的にルートをつないでくれたことが大きかった。ほとんどの販路が、人の縁―知り合いの紹介や、スタッフともともと縁があったお店とのやりとりによって開かれていったものだ』

『単なる「モノ」としての商品に留まらず、その背後にある「人」や「物語」の存在も感じさせる。それがOCICAの特徴であり魅力なのかもしれない』

『OCICAを「モノ」だけではなく、温度感のある物語として伝えていってもらえるような設計をどう組み立てるか。デザイン的な優位性はあるものの、何も知らずに買うには少々ハードルが高い。何万人というお客さんが訪れる大型店舗よりも、小さなカフェに置いてもらったほうがよく売れた、ということもあった。これは規模の問題ではなく、ていねいに物語を伝えてくれる人の存在があるかどうかだと思う。その人が媒介となって、きちんと伝えるためのディスプレイや言葉を生み出してくれるから、伝わり、手にとってもらえる』

本書にはコラムとして、OCICAのプロジェクトに関わっている人たちの文章がいくつか載っているのだけど、その内の「つむぎや」のメンバーの一人でもある多田氏は、

『誰のために、誰に向かって仕事をするか』

と問いかける。「誰のために、誰に向かって仕事をするか」を考えることで、そこに物語が生まれる。そうやって生み出された物語を、「モノ」と一緒に丁寧に届ける。世の中のありとあらゆるモノが、こんな風に売れるわけではないだろう。しかしやはり、これから「モノを売る」ということを考えた時、どんどんこういう方向に比重を移していくべきなのだろうと、僕は実感しつつある。そういう中で「つむぎや」は、『自分たちはあくまでもヨソモノ』というスタンスでOCICAと関わる。あくまでも主役は浜の女性たち。何かと何か(この場合は、売ってくれるカフェやお客さんと、浜の女性)を繋ぐ触媒のような存在を目指すこと。それは、僕の生き方の理想であったりもする。
本書は、手作業で造本しているのではないか、という本の造りになっている。OCICAのペンダントにも使われているのだろう漁網の補修糸で製本されているようにも見える。本の中身だけではなく、外側からも、何か伝わってくるものがあるように思う。ささやかなワンポイントとして、パラパラマンガがあるのも面白い。パラパラするとどうなるかというと、OCICAのペンダントに赤い糸が巻かれていく様子が映し出される。そういう、全体的な造りも面白いなと思います。
僕たちはこれまでずっと、マスからマスへ(大きなものを大きな集団へ)届けようとして、たぶんそんな風に成長してきたんだと思う。でも、そのやり方は、これからも通用するだろうか?僕は、ニッチからニッチへ(小さな物語を小さな集団へ)届けることこそが、これからの「モノを売る」ベースになっていくのではないかと思っている。そういう、自分の問題意識と重なる部分が面白いと思った。もちろんそれだけでなく、このささやかな物語を自分の内側に取り込んで、静かに育て、未来の自分の行動に繋がる何かを生み出すきっかけになるかもしれない、という感覚もある。先日、初めて震災後の福島にも行った(その記事はこちら)。自分の最近の意識は地方に向いている。OCICAのプロジェクトにも、注目して行きたい。
本書を読む前に、すでにこんなイベントに応募していたりする。

OCICA~人を介して伝わるアクセサリーと物語~

OCICAのペンダントを自分で作ってこようと思います。まだ若干残席が残っているようなので、興味のある方は是非。

「OCICA 石巻 牡鹿半島 小さな漁村 の 物語」


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小説・新書以外

1位 門田隆将「死の淵を見た男 吉田昌郎と福島第一原発の五〇〇日
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6位 二村ヒトシ「恋とセックスで幸せになる秘密
7位 芦田宏直「努力する人間になってはいけない 学校と仕事と社会の新人論
8位 チャールズ・C・マン「1491 先コロンブス期アメリカ大陸をめぐる新発見
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12位 NHKクローズアップ現代取材班「助けてと言えない 孤立する三十代
13位 梅田望夫「羽生善治と現代 だれにも見えない未来をつくる
14位 湯谷昇羊「「いらっしゃいませ」と言えない国 中国で最も成功した外資・イトーヨーカ堂
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17位 山田ズーニー「半年で職場の星になる!働くためのコミュニケーション力
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コミック

1位 古谷実「ヒミズ
2位 浅野いにお「世界の終わりと夜明け前
3位 浅野いにお「うみべの女の子
4位 久保ミツロウ「モテキ
5位 ニコ・ニコルソン「ナガサレール イエタテール

番外

感想は書いてないのですけど、実はこれがコミックのダントツ1位

水城せとな「チーズは窮鼠の夢を見る」「俎上の鯉は二度跳ねる」

2012年ベスト

2012年の個人的ベストです
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1位 横山秀夫「64
2位 百田尚樹「海賊とよばれた男
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5位 窪美澄「晴天の迷いクジラ
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1位 倉本圭造「21世紀の薩長同盟を結べ
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4位 坂口恭平「独立国家のつくりかた
5位 古賀史健「20歳の自分に受けさせたい文章講義
6位 新雅史「商店街はなぜ滅びるのか
7位 瀬名秀明「科学の栞 世界とつながる本棚
8位 イケダハヤト「年収150万円で僕らは自由に生きていく
9位 速水健朗「ラーメンと愛国
10位 倉山満「検証 財務省の近現代史

小説以外

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2位 森達也「A」「A3
3位 デヴィッド・フィッシャー「スエズ運河を消せ
4位 國分功一郎「暇と退屈の倫理学
5位 クリストファー・チャブリス+ダニエル・シモンズ「錯覚の科学
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13位 結城浩「数学ガール ガロア理論
14位 雨宮まみ「女子をこじらせて
15位 ミチオ・カク「2100年の科学ライフ
16位 鹿島圭介「警察庁長官を撃った男
17位 白戸圭一「ルポ 資源大陸アフリカ
18位 高瀬毅「ナガサキ―消えたもう一つの「原爆ドーム」
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番外 「困ってるひと」(諸事情あって実は感想を書いてないのでランキングからは外したけど、素晴らしい作品)